近年來(lái)，伴隨國(guó)民健康意識(shí)的覺(jué)醒，瓶裝水市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁。弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)瓶裝水市場(chǎng)規(guī)模2019年已達(dá)2017億元，到2024年將達(dá)到3371億元。

風(fēng)口之下，各界資本虎視眈眈，伊利、青島啤酒、好麗友等巨頭紛紛入局，這讓瓶裝水行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)變得異常激烈。另一方面，隨著原材料價(jià)格上漲、運(yùn)輸成本增加，行業(yè)面臨嚴(yán)峻的成本考驗(yàn)。

在此背景下，企業(yè)面臨升級(jí)漲價(jià)，或淘汰出局的兩難境地。但也有企業(yè)展現(xiàn)了定力，康師傅包裝飲用水采用的思路是在保持有限的售價(jià)內(nèi)提升品質(zhì)。

2004年，康師傅包裝飲用水上市，當(dāng)時(shí)正值行業(yè)發(fā)展初期，為了讓老百姓喝上健康的瓶裝水，采取了1元戰(zhàn)略性定價(jià)，這地推動(dòng)了國(guó)民健康飲水的進(jìn)程。此后16年，康師傅堅(jiān)持以“做十幾億人都喝得起的健康安心水”為初心，在不斷提升品質(zhì)的同時(shí)，保持親民價(jià)格。而康師傅包裝飲用水自身，也成為了普惠全民的國(guó)民水。

康師傅包裝飲用水十?dāng)?shù)年對(duì)初心的堅(jiān)守，贏得了中國(guó)女排主帥郎平的信任和推薦。郎平作為中國(guó)女排的代表人物，形象深入人心，她的存在就如同“安心”的代名詞。郎平，為康師傅包裝飲用水獻(xiàn)上了強(qiáng)“助攻”，讓其“安心”的品牌理念深入人心。

打磨技術(shù)，用硬核品質(zhì)打動(dòng)消費(fèi)者

瓶裝水作為普羅大眾日常生活的基礎(chǔ)性產(chǎn)品，其與品質(zhì)的重要性不言而喻。康師傅包裝飲用水在16年的發(fā)展歷程中，沒(méi)有因?yàn)檫@瓶水只售價(jià)1元便放低對(duì)品質(zhì)的要求，而是用科技創(chuàng)新不斷打磨產(chǎn)品，以高品質(zhì)、的產(chǎn)品服務(wù)國(guó)民。

康師傅是業(yè)內(nèi)把航天領(lǐng)域的RO反滲透技術(shù)引進(jìn)用于民用飲用水領(lǐng)域的企業(yè)，每一滴康師傅包裝飲用水都經(jīng)過(guò)國(guó)家專(zhuān)利認(rèn)證的8道工序凈化，并采用兩級(jí)RO反滲透技術(shù)過(guò)濾。在此基礎(chǔ)上，康師傅包裝飲用水還采用椰殼活性炭這樣更的過(guò)濾方式，確保消費(fèi)者享有更加清爽的口感體驗(yàn)。

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